Öl får fortfarande inte marknadsföras med bilder på mat. Nu lär nya attacker på tråkmånsarna vänta, spår chefredaktör Jonas Nordling.
Öl och mat är en bra kombination. Men inte på bild. Åtminstone inte om du vill sälja alkohol.
Det är alltjämt olagligt att marknadsföra alkohol tillsammans med bilder på mat. Det slog domstolen fast häromveckan. Och nu väntar säkerligen en roande debatt. Det är trots allt valår.
Ingen mat i ölreklamen
Det hela handlar om att bryggeriet Poppels ville marknadsföra sitt sortiment av öl. Produkterna visades upp på bilder där det också syntes mat.
Detta fick Konsumentombudsmannen, KO, att reagera. Det är nämligen strikta regler för alkoholreklam i Sverige. Mat och öl får inte marknadsföras tillsammans.
Poppels menade att regler inom EU gör det möjligt att lätta upp dessa bestämmelser. De förlorade dock i första instans, men valde att överklaga.
Nu har dock Patent- och marknadsöverdomstolen fastställt att det inte går att göra en mildare tolkning. Tvärtom.
Första instans godkände nämligen bilder där en ölburk placerats på en tunna. Men överdomstolen förbjuder nu även dessa motiv. Hårda bud med andra ord.
Branschen reagerar
Vin- och spritleverantörernas organisation var snabba med reaktioner. De ansåg inte oväntat att ”något gått snett”. Att det inte längre handlar om folkhälsa, utan om ”regelkrångel”.
Alkoholbranschen får nu sätta sitt hopp till att HD tar upp frågan om bilderna. Men det är långt från säkert. Då blir det i stället själva reglerna som måste ändras.
Med tanke på hur regeringen snabbutredde ett slopande av matkravet för alkoholtillstånd så lär å andra sidan detta fotoförbud väcka intresse. Numera finns till och med en myndighet som slåss mot ”regelkrångel”.
Tråkmånsar och filifjonkor
Det kommer att bli ett svårt spelfält för den som vill lyfta folkhälsan i detta ärende.
Med tanke på hur tongångarna går när någon vill problematisera alkoholfrågor vet vi vad som är att vänta.
Vissa ledarsidor kommer prata om tråkmånsar och filifjonkor. Vi kommer åter få höra epitetet DDR-Sverige.
Samtidigt finns en ironisk logik i Poppels förlust. Bildförbudet är kanske inte så otidsenligt som kritikerna hävdar.
Det krävs snart ingen mat för att få servera alkohol. Det är alltså tiden som har hunnit ikapp bildförbudet, inte tvärtom. Mat och öl hör inte längre ihop.
